Entre os dias 14 a 16 de abril de 2025 aconteceu a 12ª edição da WTM Latin America, no Expo Center Norte, em São Paulo. A feira teve como tema central “Where Tech Meets Touch” ou “Onde a tecnologia encontra o toque humano”. “Tecnologias evoluem e se transformam, mas aquilo que nos torna humanos como o desejo de pertencer, de se emocionar, de conhecer o novo, é insubstituível”, defendeu Bianca Pizzolito, Event Leader da WTM Latin America.
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A feira encerrou a edição de 2025 com anúncio de aumento em todos os números, desde a entrada de visitantes à área de exposição. Até as 14h do terceiro dia foram contabilizados 29.979 participantes, 8,04% a mais que os 27.749 de 2024. “Somente no primeiro e no segundo dia, registramos respectivamente 18% e 7% a mais de público na comparação com o ano passado”, comemorou a Event Leader Bianca Pizzolito, lembrando que o resultado do terceiro dia está em aberto. O número final de visitantes que passaram pelo Expo Center Norte até o fechamento do pavilhão será divulgado em breve.
Outra conquista importante foi o crescimento expressivo do número de reuniões agendadas. A plataforma WTM Lat Meet registrou 7.369 agendamentos somente nos dois primeiros dias do evento, número que supera em 440 o total dos três dias de 2024, quando foram confirmados 6.929 encontros de negócios. “Isso significa que as pessoas estão usando mais a tecnologia que oferecemos para apoiar os negócios e planejando melhor a visitação com foco em atualização, networking e fechamento de negócios”, afirma Bianca.
As 837 marcas expositoras representam um crescimento de 5% nesse quesito em relação à edição anterior e 23% do total de estandes estrearam no pavilhão neste ano. Já a área de exposição somou 8.027 metros quadrados nos dois pavilhões, um aumento de 10% na área comercializada em comparação com a edição de 2024. A planta deste ano teve três novas áreas que facilitou a navegação dos visitantes: Mobility, Travel Providers e Experience Zone. “A área de experiências é resposta a uma tendência global em eventos de aproximar as pessoas pelas sensações”, disse.
Realizada pelo segundo ano, a Rota da Diversidade ganhou novas categorias – Turismo de Base Comunitária e Turismo Acessível – que se somaram aos três eixos que guiaram a edição 2024 (Afroturismo, Turismo LGBTQIA+ e Turismo 60+), destacando produtos e serviços inovadores que estimulam a inclusão e a diversidade. Bianca destacou ainda o recorde de inscrições no Prêmio de Turismo Responsável que, neste ano, recebeu 164 projetos de 14 países latino-americanos.
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Os três teatros temáticos reuniram 78 palestras, painéis e treinamentos, número que supera as 54 capacitações realizadas em 2024. Os espaços também sediaram as concorridas sessões de Speed Networking com criadores de conteúdo e com compradores convidados, com destaque para a sessão exclusiva da WTM Latin America Hosted Buyers Program Powered by Embratur. “Essa edição foi muito feliz em tudo o que se propôs a fazer”, resume Bianca.
Experience Zone
Uma das grandes novidades de 2025 foi a Experience Zone, área com experiências imersivas criadas para despertar conexões emocionais com os visitantes. A nova área ocupa posição estratégica no pavilhão e reúne ativações distintas, com destaque para uma instalação sensorial que celebra os cinco continentes – com direito a aromas típicos, sons regionais e imagens icônicas de cada região – e para a parada temática liderada pela United Parks com personagens que remetem à floresta tropical.
“É um prazer estarmos na nova Experience Zone apresentando a nossa nova área Wild Oasis at Jungala, do Bush Gardens Tampa Bay que será inaugurada no final de maio como um espaço imersivo para toda a família com temática focada na fauna da América Central e América do Sul, inclusive com animais resgatados, que ficarão num santuário”, explica Leonardo Fortes – gerente de MKT e vendas da United Parks.
A Secretaria de Estado de Cultura e Turismo de Minas Gerais instalou um SPA no pavilhão para divulgar seu potencial para o turismo de bem-estar. Para comemorar seus 80 anos de operação, a TAP Air Portugal realiza uma oficina de customização dos cordões de crachás, fortalecendo a memória afetiva dos visitantes com a marca. Já o grupo Ânima, referência em educação superior no país, promove uma experiência de imagem 360º, convidando os visitantes a entrarem em uma cápsula audiovisual.
Prêmio de Afroturismo
A programação do primeiro dia (14) contou com a cerimônia de premiação da terceira edição do Prêmio de Afroturismo, criado pelo Guia Negro, patrocinado pela Embratur e pela Fundação de Turismo do Mato Grosso do Sul (Fundtur-MS). Bruno Wendling diretor-presidente da Fundtur-MS celebrou a iniciativa e aproveitou a ocasião para lançar o primeiro Guia Isto É Mato Grosso do Sul Afroturismo. “Momentos como esse fazem a gente refletir o papel do turismo de ser um vetor de inclusão, uma pauta positiva, de reafirmação”, disse.
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Tânia Neres, coordenadora de Diversidade, Afroturismo e Povos Indígenas da Embratur destacou o protagonismo dos afroempreendedores. “É muito importante que a gente esteja aqui, investindo em prêmios como esse, para que vocês possam, cada dia mais, se aprimorar se empoderar e no que fazem no que fazem”, disse.
A premiação foi entregue para 10 categorias e os vencedores foram:
- Melhor Destino Nacional: Rio de Janeiro/RJ
- Melhor Destino Internacional: Colômbia
- Empresa Parceira do Afroturismo: Sebrae
- Melhor Conteúdo de Afroturismo: Leandro Gonçalves/Preto Viajante
- Melhor Atrativo ou Experiência: Muhcab – Museu da História e da Cultura Afro-Brasileira
- Melhor Experiência fora do Eixo Rio-São Paulo-Salvador: Julia Madeira/Rotas Afro
- Melhor Empreendimento de Afroempreendedor: Embaixada Preta
- Melhor Profissional de Afroturismo: Thais Rosa/Conectando Territórios
- Melhor Empresa de Afoturismo: Diáspora.Black
- Destaque Guia Negro: São Luís/MA
Prêmio de Turismo Responsável
No final do segundo dia (15), como já é tradição há cinco edições, foram entregues os prêmios de Turismo Responsável. “Sem dúvidas, é um dos momentos mais bonitos e simbólicos desse nosso encontro porque celebra o que o turismo tem de mais potente: a capacidade de transformar realidades, de gerar impacto positivo, e de conectar pessoas, culturas e histórias”, afirmou Bianca Pizzolito, Event Leader da WTM Latin America.
Pablo Menéndez e Aline Bispo, ressaltaram o recorde de inscrições registrado nesta edição. Foram 164 iniciativas inscritas, vindas de 14 países da América Latina. A seleção dos finalistas foi conduzida por um júri composto por 18 experts em turismo responsável de nove países, indicados pelos representantes das seis organizações parceiras desta edição do Prêmio e com atuação reconhecida por toda a América Latina.
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Os vencedores foram:
CATEGORIA: Melhores iniciativas para enfrentamento das mudanças climáticas e conservação da biodiversidade | Apoiador: Adventure Travel Trade Association (ATTA)
- OURO: Costa Magia (México)
- PRATA: Bio Fábrica de Corais LTDA (Pernambuco, Brasil)
- BRONZE: Asociación de prosumidores agroecológicos- Agrosolidaria seccional Charalá (Colõmbia)
- BRONZE: BirdsChile (Chile)
CATEGORIA: Melhores iniciativas para promover a diversidade, equidade e inclusão no turismo | Apoiador: Coletivo MUDA!
- OURO: Associação Marisqueiras de Aver ô Mar (Pernambuco, Brasil)
- PRATA: Ser Turista: De La Mano Por Nuevo León (México)
- BRONZE: Marriott Los Sueños Ocean and Golf Resort (Costa Rica)
CATEGORIA: Melhores iniciativas para promover o impacto socioeconômico e a construção da paz através do turismo | Apoiador: La Mano del Mono
- OURO: Dirección General Abordaje Territorial Barrio Padre Carlos Mugica (ex Villa 31). Ministerio de Desarrollo Humano y Hábitat del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (Argentina)
- PRATA: Rutopía (México)
- PRATA: Caguán Expeditions (Colômbia)
- BRONZE: La magia está en vivirlo (Colômbia)
CATEGORIA: Melhores iniciativas de trabalho em rede para promover o turismo responsável nos destinos | Apoiador: Planeterra
- OURO: Grupo Ecológico Sierra Gorda IAP. Destino Sierra Gorda. Querétaro (México)
- PRATA: EcoNoronha – Noronha Socioambiental: Conexões para conservação (Brasil)
- PRATA: Secretaria de Turismo de Santiago de Cali (Colômbia)
- BRONZE: Mapa Turístico Colombia Artesanal – Artesanías de Colombia (Colômbia)
CATEGORIA: Melhores iniciativas para o turismo Indígena e/ou Comunidades Tradicionais | Apoiador: World Indigenous Tourism Alliance (WINTA)
- OURO: Aldea Maya Xa’anil Naj (México)
- PRATA: Lofpulli Turismo (Chile)
- PRATA: Asociacion Civil Mbya en Turismo (Argentina)
- BRONZE: Ecotours Boquilla, Turismo Comunitario (Colõmbia)
CATEGORIA: Melhores iniciativas para o resgate da memória e valorização do patrimônio histórico | Apoiador: Asociación Colombiana de Turismo Responsable (ACOTUR)
- OURO: Instituto Santa Cruz (Bahia, Brasil)
- BRONZE: Corporación Turismo Cartagena de Indias (Colômbia)
- PRATA: Cooperativa Integral Agrícola Nuevo Horizonte (Guatemala)
A edição 2026 da WTM Latin America está confirmada para acontecer entre 14 e 16 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo.
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